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金融业--网络广告大户
作者：佚名 日期：2001-12-19 字体：[大] [中] [小]
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金融业在现代社会生活中举足轻重，从网络广告起步开始，商业金融业便是其广告费的主要来源之一。根据美国艾维媒体公司（原名LWA）的网络广告监测数据，2000年，商业金融业在网络广告中的投入位居美国所有行业的第二位，全年广告活动（Ad Activity）为4,316,188次。（Ad Activity为广告活动次数，不同于Impression）
行业名称 Ad activity（2000年全年）
传媒业 5,727,265
商业金融 4,316,188
零售业 3,547,604
（2000年美国网络广告投入前三位的行业）
今年上半年，尽管关于网络广告严冬的消息不绝于耳，商业金融业保持了在网络广告中的投入，并有所增加。
行业名称 Ad activity（2001年上半年）
传媒业 4,637,658
商业金融 3,681,065
零售业 2,191,883
（2001年上半年，美国网络广告投入前三位的行业）
信用卡是美国金融业的重要组成部分，与普通居民的生活息息相关，凡日常购物、外出旅游到餐厅付帐都可用它记帐，其使用频率及额度渐有凌驾现金交易的趋势。有统计，美国两亿多居民的持卡量超过10亿张，发卡对象甚至普及至未就业的大学生。其能广泛发行并持之不坠，所凭藉的乃是其所具有之二大特质："便利"与"信用"。
在美国街头，人们会经常看见这些熟悉的信用卡品牌广告：Visa, Mastercard, ,American Express… 各信用卡品牌也一直是网络广告的主要广告主之一。让我们再看一组艾维媒体公司所提供的网络广告监测数据。
2001年6月美国各类信用卡在美国网站上投放网络广告的总Ad activities数为116,280次, 与同期计算机厂商、软件业、汽车业网络广告活动次数相当，见下表（单位：Ad Activity）
行业 5月 6月
信用卡（商业、金融业一部分） 91,719 116,280
计算机 122,309 120,964
软件 120,398 118,543
汽车 133,850 138,193
金融业的活动反映了经济状况。目前美国经济不景气的情况下，金融业需要采取一切可能措施刺激消费。
金融类广告的双重目的
网络广告的作用有四，通过点击增加自己网站的浏览量、通过注册表收集信息、提高直销量、树立品牌形象。
人们曾经怀疑网络广告在树立品牌时的作用，IAB于7月发布的研究报告证明了网络广告在树立品牌时的作用。作为知名信用卡品牌，例如Visa, mastercard 几乎具有100%的品牌知名度，因此他们的广告多以建立品牌偏好度、品牌忠诚度，促进发行为目的。由于美国电子商务的发展，这些信用卡同时强调自己是便捷的网上支付工具。
事实上，金融类广告主，例如信用卡的网络广告活动代表了网络广告的发展方向--树立品牌与直接营销相结合。既利用了互联网的媒体性质又利用了其交易平台的作用。
在上面的例子中，GetSamrt Visa 使用了不同的广告形式，向用户传达申请本卡的迅速、经济和使用的方便。
国内金融类广告主的网络广告活动
在国内，金融业同样也是较大的广告费来源。今年4月至7月便有中国银行，中国银行长城卡，农业银行，农业银行金穗卡，交通银行，交通银行太平洋卡、交通银行外汇宝、建设银行，建设银行龙卡，工商银行，商业银行一卡通，中信实业银行，广东发展银行，华夏银行和美国华资银行国泰银行（Cathay Bank）等多家金融机构及其下属品牌投放了网络广告。
其中，中国银行于今年6-7月集中投放了长城国际信用卡的网络广告，以有奖促销长城卡为目的，采用了多种创意形式，例如旗帜广告、摩天大楼广告、浮标广告、按钮广告等形式。
金融业在这个大家所认为的“网络广告的严冬”中，继续投放网络广告并不断创新。 （作者：郑晓和）